Calme-toi le plastique

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Se calmer le plastique, c’est sauver notre compost.

En 2023, la Mauricie a accueilli le compost avec enthousiasme et les citoyens ont emboîté le pas en remplissant leur bac brun de résidus verts et de restes de table. Deux ans plus tard, un hic persistait. De nombreux sacs en plastique dits biodégradables continuaient de se retrouver dans les bacs, alors qu’ils sont refusés dans les centres de compostage. Le message n’avait tout simplement pas laissé une trace assez forte dans les habitudes. Énercycle nous a alors confié la mission de remettre les pendules à l’heure avec une campagne aussi claire que marquante.

Chez Éclaté, on a l’écologie à cœur, mais tout bon projet commence par une compréhension poussée de l’enjeu proposé. L’analyse des communications en place et des publics visés a révélé une chose simple mais cruciale. Beaucoup de citoyens ignoraient que ces sacs, même lorsque vendus comme compostables ou biodégradables, n’étaient pas acceptés. Le problème n’était pas la mauvaise volonté, mais le manque d’info. Il fallait une approche limpide, directe et dénuée de ton moralisateur. Après plusieurs séances créatives, une idée coup de cœur a émergé. Calme-toi le plastique reprend l’expression québécoise bien connue Calme-toi le pompon et transmet le message de sensibilisation avec humour et clarté à la population de la Mauricie. Le slogan s’adresse au public comme on le ferait avec un ami. Le ton est familier et bienveillant, mais ferme ce qui permet d’interpeller sans juger. Plutôt que de moraliser, il ouvre la porte à une réflexion de manière ludique et accessible. Calme-toi le plastique marque les esprits dès le premier regard, même furtif.

Comme le message s’adresse à une population large et variée, il était essentiel qu’il soit lisible, attrayant et clair. Cette accessibilité a guidé le choix des polices et des graisses, misant sur des caractères à la fois originaux et faciles à lire. Si le texte ne suffisait pas, l’image qui l’accompagne élimine toute ambiguïté. On y voit un bac brun, un sac de plastique superposé comme s’il était à l’intérieur, et un grand X bien clair. Chaque élément est pensé pour renforcer le message et éviter toute confusion. L’image de compost exempt de plastique en arrière-plan ajoute une impression de profondeur tout en rappelant l’importance d’un compost sain.

Déployé sur des panneaux d’autoroute, dans les journaux de la région, sur plusieurs autobus, dans certains commerces et mêmes à la télévision dans un bandeau numérique, la campagne de sensibilisation a su toucher plusieurs citoyens sur leur utilisation du bac brun. L’ensemble de la stratégie et des visuels créés avec Énercycle fut sans aucun doute percutant.